四川省已拥有16个5A级旅游景区，如九寨沟风景名胜区，峨眉山风景名胜区，安仁古镇景区，黄龙国家级风景名胜区等。四川地区自然环境优越，拥有丰富多彩的地域文化，包含建筑文化、历史人文、饮食文化，历史文化中包含最为著名的就是川剧和川绣，充满鲜明的民族和地域特色。成都包装厂通过四川旅游景区的旅游文创产品包装设计制作进行了调研，发现存在一些较为普遍的问题:
1.包装设计同质化严重，对在地性文化理解不深入
调研统计已有的产品包装设计，绝大多数是将现有景点中的建筑直接翻印在包装上，机械的进行复制和套用，对游客不能起到吸引作用，更不会产生联动的情感共鸣和精神寄托。文创产品的包装设计未能将文化进行到底，未能凝练其精华，未能搭建游客与旅游景区的二次联动。
2.包装设计定位不精准，品质参差不齐
文创产品本身与其包装设计是密不可分的，彼此制约着对方，对消费者产生品牌效应、品牌定位、产品价值意义或蕴含的深厚文化底蕴等。产品包装设计对消费者产生的影响不足以产生经济价值和文化价值，或不够直观、或不够被其重视。
3.包装设计要素建构不合理，缺乏创新性设计
在文创产品包装的设计制作时，应将景区及地域文化脉络进行有机融合。四川旅游风景区拥有得天独厚的自然地理位置和深厚历史文化底蕴，但将其很好投射在产品包装设计中的少之又少，在对应的包装设计中体现的更是凤毛麟角。地域性、文化性、本土性未能很好的进行升华，对比同类产品包装趋于同质化，缺少唯一性和代表性。
通过分析归四川旅游景区文创产品设计的现状问题，从而可以为设计提供思考和策略，为在地性产品设计提出提供一定理论支撑。创新性的旅游文创产品包装设计，应提炼其地域文化内涵，将情境激发的情感进行发酵深化。文创产品包装设计制作中无论是外观、色彩、材质或技术研发都应能够牵动消费者的心理波动，拉近文创产品与消费者之间的距离，增强在地性文化认同感。使消费者带走的并非产品本身，更多的是记忆的封存及情感的共鸣。
