伴随着中国的文娱产业兴起，“明星效应”逐渐在消费市场显现，尤其在食品包装方面，基于现代社会语境，“明星”主要是指影视传媒行业在公众心中具有一定的吸引力、影响力及商业价值的演员、歌手。近二三十年来，中国文娱产业兴起，“明星制”渗透运用于各个行业，食品行业同样也迎来了一股“明星热”，大量邀请明星代言人并将其人物形象应用于食品包装设计之上成为了一种常见的现象。如“露露杏仁露”等家喻户晓的品牌都印上了明星的大头照。究其原因，主要体现为两个方面:
首先，改革开放后我国经济得以迅速发展，在基本的物质需求得以保障之后，人们的消费需求更加多元化。此时，物质消费与精神性消费并重，音乐、电影等相关娱乐性产业获得生机迅速发展。中国效仿好莱坞打造出诸如邓丽君、小虎队等初代明星，以聚集粉丝群，“明星制”自此诞生并应用于各类磁带包装及海报之上，后又延展至其余包装品类。可以说，中国“明星制”在借鉴了西方的基础上其应用不止聚焦于影视传媒行业，而是协同商业、传媒、广告等行业一同发展，因此在应用上呈现出一定的边界模糊性，但却在市场经济的带动下具有极强的商业性价值。
其次，明星的诞生，增长的消费欲求。消费主义社会致使明星得以出现，而明星又进一步带动了消费者欲求得以增长(精神性消费需求)。在消费主义的包装之下，明星作为文化消费的代表性产物，成为了文化与商业、娱乐甚至是产品的交织集合体，在媒介传播带动之下势必会引起较高的社会关注度，构建“出圈粉”文化，明星也因此成为了消费者对于商品抽象需求的重要影响因素。换言之，明星本身就是种文化精神性商品，将其形象赋予至实用性使用产品之上就会使商品同时具有了物质性以及精神性的双重消费价值，在自由贸易市场中将会更加具有竞争力，并且明星代言的商品本身就为精神性需求的消费提供了消费出口，同时扩大了产品的知名度。
