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成都包装厂关于用户心理视域的设计理念分析

Date:2020-03-23 15:21    来源:成都致诚包装
包装设计交互理念,是近年来用户体验消费心理最直接的方法。随着市场经济的不断发展,人们对于各种产品的包装也有了不同的要求;而产品的包装策略问题已经成为销售手段中不可替代的媒介,商品的包装设计和促销之间有着非常紧密的关系。可以说,包装是吸引人的第一步,从心理学角度出发,研究消费者的消费心理,是提高商品竞争力的有效方法。所以,成都包装厂的设计师在进行设计的过程当中,除了加入商品本身的特性外,还要努力与消费者的心理特征相结合,努力研究分析消费者的心理活动,抓住消费者的心理特点。把握包装设计的整个阶段,规律有序的地引导设计过程。
一、消费者接受心理视域包装设计的
重要性
第一印象不论是对人还是对产品都有着非常重要的影响。消费者在进行选购时,会对商品的包装产生一定量的心理活动。良好的包装设计会吸引消费者购买。每一件商品的包装设计,是消费者在选购过程中最直接的目睹者和感受者。从心理学的角度分析,消费者作为产品包装设计的接受者,会受到各种各样因素的影响,例如:文化教育背景的差异、审美角度的不同;这些都是会影响消费者对包装设计信息的判断,和对最直观的感受的喜爱程度。这一现象表明,虽然每一位消费者对产品的包装特点认知都有不同,但设计师可以根据消费者的心理进行规律探索。利用消费者接受心理的规律性,找到符合消费者内心的最佳包装设计,吸引消费者对商品产生一定的兴趣,进而刺激消费。总体上看,设计师对商品包装的设计;一方面的针对对象是商品本身,另一方面则针对的是消费者。因为在整个商品流通过程中,消费者是整个市场的中心。因此,让消费者从心里接受产品的包装设计,无论是对消费者,还是对市场都有双重作用。
二、依据消费者心理的接受程度
进行商品包装
消费者的心理接受程度,就是消费者对相应商品包装接受过程当中的心理表现活动程度。利用消费者内心的心理特征,找到消费者在对商品包装进行心理思索时所产生的轨迹和特征。不管是从听觉、感觉和视觉上,每一个阶段对商品的包装设计都会产生不同的影响。同样每一个阶段都会有每一个阶段相应的特征。所以在进行商品包装设计的探析研究时,应该严格按照每一个心理阶段相应的特点,严格地进行设计,做出让消费者满意的商品包装设计。因为,产品包装作为品牌识别的一部分也有其意义。在信息表达清楚的基础之上,比如有些产品的包装更有美感、更简约和更能突出产品的特性。功能性很重要,美感很重要,品牌联想更重要。尤其是在当代这个消费升级的时代,要想使产品从同类竞争中脱颖而出,独特新颖和突出的包装是必不可少的。换另一个角度来说,包装设计从一定程度上,也会起到保护商品的作用,美观角度正是因为对产品外观的要求,让消费者在见到商品时找到使用方便和美观的一种体验。下面将从包装设计理念的各个阶段入手,找到每个阶段都符合的包装设计理念,认真剖析设计思想。
三、注重包装设计理念的各个阶段
从消费者的内心出发,找到消费者心理的规律性,从而衍生出在设计过程当中的各个阶段。首先就是对心理接受的注意程度,这也是包装设计过程的第一阶段。商品包装的设计师从注意消费者内心的接受程度出发,找到刺激消费者消费的商品包装,研究其包装的特性。从而根据心理学原理,找到消费者视觉信息的刺激点。进而从颜色、大小、材料以及图案的选取上,做出最好的弛择和设计。让商品在同类竞争中具有明显的辨识力度,这样也会产生选择上的注意性。进一步就是消费者对商品包装的感知阶段;感知阶段就是通过消费者的感知器官在遇见商品时所表达出来的最直观的感受,通过感知器官在商品包装中获得的感官刺激,进而利用心理学知识,对包装设计产生特别的启发,由长期的视觉经验,对包装设计者产生一定的促进作用。设计是利用感知方面的能力,通过多方面的感知器官加入,设计出有丰富的直观感受的商品。同时,在利用多方面感官的设计时,也要避免由于使用的感官性能较多而造成的杂乱现象。接着就是消费者对包装信息的记忆能力,这也就是接下来要说的记忆阶段。消费者的记忆阶段是一个选择过程。如何进行选取对自己有意义的包装设计,摒弃杂乱无章的包装商品。通过记忆阶段的加入,设计师可以更加了解消费者内心对于商品包装的理想状况,理想要求。而长时间的记忆也可以使包装上的信息长期的保存。此外,通过包装设计的最直观感受来刺激工作当中的记忆,再结合心理学上的研究分析,使设计师设计出的包装元素大胆新颖,从而更加符合消费者的内心需求。进而把握消费者的内心。
四、把握消费者的消费心理
自改革开放以来,我国的经济得到了快速发展,人民的生活水平也得到了迅速提高。与此同时,人们消费需求的层次也不断提高,当前消费者和商品包装的供需情况正逐渐发生了变化。现阶段,市场竞争进一步加剧,要想提高企业的经济效益和市场竞争能力,普通的销售包装方法已经相对滞后,企业和相关商品的包装设计师更应该把握消费者的消费心理,了解并掌握消费者的需求、动机、习惯以及他们的变化规律。找到消费者的接受心理是包装设计根本,把对消费者心理的重视程度提到日常,设计师也要经常对消费者心理内容进行分析研究,找到影响消费者心理及发生购买行为的内在条件,从而在包装设计上做出改变。把握消费者的消费心理,从而了解消费者的个性心理特征,消费者购买过程中心理活动等;消费者心以及发生购买行为的外在条件,主要包括社会环境对消费者的影响,消费者所在的消费群体中消费群体对消费心理的影响,商品因素对消费心理的影响,购物环境对消费心理的影响,以及售后对消费者心理的影响。
五、充分调动消费者的主观能动性
消费者是整个市场的消费中心,也就是整个产业链的主体。在进行消费的过程中,如果可以充分调动消费者的主观能动性,那么不仅可以提高市场的竞争能力,也可以加快产业链的发展。利用包装设计来调动消费者的能动性,从而可以更好的赋予包装设计本身的意义。在消费心理学中,曾提出消费者对消费产品的选择是一种主观的自上而下的加工过程。这也从另一方面说明消费者对于消费产品的选择方面,消费者的主观能动性是非常重要的。而产品包装设计者则有责任主动创造条件为消费者开发出巨大的价值,实现消费者满意度,与消费者之间建立新髦主动关系,刺激消费者进行消费。而产品的包装设计师也可以与消费者进行良好的互动,巩固双方的经济关系。
成都包装厂的设计师在进行包装设计时,要充分兼顾消费者的内心,在消费者基于接受心理视域的基础上进行包装设计。结合消费者的内心思想,找到当今消费者的消费需求,做出符合大众心理的包装设计。使消费者在接受时的心理状态达到最佳的需求,更进一步的促进我国经济的发展,更好地迎接新世纪带来的挑战。
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