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贺岁生肖纪念瓷包装策略研究

Date:2020-03-22 15:14    来源:成都致诚包装
一、从生肖文化说起
十二生肖是中国传统文化的重要组成部分,它是一种古老的民族文 化符号,与中国传统文化中的十二地支一一对应,带有原始图腾崇拜的 意味,是古代的一种纪年法。十二生肖文化作为传统的民俗文化,根植 于中华传统文化的各类习俗,带有明显的民族特性和乡土文化气息。它 反映了中国人在日常生活中独特的特性、喜好与禁忌,也反映着历代劳 动人民朴实的智慧和对美好祥瑞生活单纯的憧憬。我们要深入研究十二 生肖文化丰富的文化内涵和祥瑞的象征寓意。十二生肖贺岁纪念瓷设 计,是中国当代陶瓷艺术基于传统生肖文化、结合现代艺术创作手法和 现代陶瓷工艺的创新性艺术行为和研究成果。
二、贺岁生肖纪念瓷的发展现状
贺岁生肖纪念瓷作为我国特有的民俗陶瓷产品形式之一,承载着深 厚的民族文化和艺术内涵,深受现代市场消费者的欢迎。贺岁生肖纪念 瓷形式美、喜乐见、易传播、受众广,每一种生肖都有其独特的吉祥寓 意和图腾文化,比如马到成功、龙腾虎跃、三阳开泰、金鸡报晓、鼠兆 丰年等,代表了人们对新的一年的美好期盼和良好憧憬,加之多数贺岁 生肖纪念瓷价格适中,纪念意义大且越来越多的人开始关注其市场投资 和商品收藏价值,一时间贺岁生肖纪念瓷广受消费者追捧,成为现代艺 术市场界新宠。纵观当今贺岁生肖纪念瓷的市场发展全局,不乏艺术精 品。这些艺术精品作品形式多样(如各种平面绘画类和装饰类吉祥生肖 瓷盘、各种立体生肖瓷雕设计、部分创意开发类陶瓷生肖日用茶具、部 分文创类陶瓷生肖研发工艺品等),注重艺术品的民族文化性,作品形 神兼备,注重艺术和创新,画面和器型语言表现到位,极富人文气息。 基于生肖吉祥文化,传达“求吉纳福”的共同民族吉祥文化观,丰富而 完美地表达了中华民族共同的文化心理和文化认同。
但同时我们也应辩证地注意到,贺岁生肖纪念瓷市场上也存在一些 问题。当代贺岁生肖纪念瓷供求关系结构匹配上,供与求两方面衔接 对应不一致;市场缺乏统一的政策性引导,存在一定盲目和滞后;市场炒作行为弱化了作品的艺术和文化价值;作品创新能力不足,供、求两 方“跟风”现象时有发生等。对于该行业的发展,我们必须进行理性分 析和思考,如市场策略分析(市场价格、市场渠道等)、销售策略分析 (如宣传媒介、产品的市场定位等)、品牌战略分析(如开发创意文创 类贺岁生肖纪念瓷产品、产品品牌战略升级改造与发展等),然后对贺 岁生肖纪念瓷行业的整体发展提出合理性规划和建议,进行产业整合和 市场规范,制定行业政策和人才发展战略,在充分市场调研的基础上, 明确贺岁生肖纪念瓷企业提升核心竞争力的因素、方向、途径和策略, 促进行业进一步平稳、健康、优质发展。
三、贺岁生肖纪念瓷包装设计优化策略
1 .重视民族文化的产品一体化整体设计
贺岁生肖纪念瓷包装设计首先强调民族性和文化性的核心价值设计 理念,产品的包装设计要秉承这一设计理念,进行系统化整体共融性设 计,继承优秀生肖文化价值,传播现代包装一体化文化认同设计理念。 整套设计无论从造型,还是图案、色彩搭配、生肖形象美的再现和塑 造、整体包装效果,都要体现民族文化的一体化整体设计理念。各地域 可以选择本区域、本民族最有亲和力和趣味性的设计造型和图案进行民 族性设计,最终目的都要有利于增强贺岁生肖纪念瓷产品设计的文化增 值和市场投资收藏价值。
2. 注重创新,进行品牌化包装设计
创新是产品增值的生命线,我们要善于从生活中发掘创新灵感,避免趋同化包装设计。要增强文化认同感的设计意识,可结合当地区域性 文化特色进行包装设计创新尝试,可将陇原的丝路文化资源、民族特色 与生肖图案结合,运用现代化电脑技术手段进行符号化特色设计处理, 传播丝路民族文化特色,开发区域丝路民族品牌特色包装设计。产品包 装只有有了品牌设计,才会占领市场高地,打开市场销路,也才能在文 化与商业的激烈碰撞中最终取得胜利。贺岁生肖纪念瓷的品牌化特色包 装设计要充分考虑消费者的民族审美心理因素,让特色产品、品牌包装 与消费者之间建立稳定的情感关联,从消费心理审美需求出发进行品牌 设计,突出贺岁生肖纪念瓷的品牌包装艺术风格,这样才能使自己的产 品和包装在激烈的国内国外市场竞争中占有一席之位。
3. 优化包装材料,秉承可持续发展理念
对于贺岁生肖纪念瓷包装设计来说,包装材料的选择至关重要。我 们要优化产品包装材料的选择,选取适合消费者审美体验和触觉感受的 新型包装材料和绿色可持续材料。传统的陶瓷包装材料,大多是锦盒, 包装形式单一,且不能循环利用,环保意识不强。我们要选用新工艺、 新材料对陶瓷产品进行绿色环保包装,可以选择可回收、可再生循环利 用、可降解的绿色包装材料;也可以利用自然资源开发的天然生态的包 装材料(如竹材料包装等)。要符合时代潮流,走可持续发展的绿色环 保包装设计之路。
4. 充分市场调研,践行中国风时代设计如何将传统生肖文化与现代包装设计理念进行融合创新,生产适销对路的产品,消费者最有发言权。每次创作前进行详实深入的市场调 研很有必要。通过调研,可以了解消费者的审美需求和产品的市场发展 趋势。将这些调研所得融入产品包装设计进行有的放矢设计。产品包装的外观设计,要综合考虑贺岁生肖纪念瓷的艺术表现形式,进行图形、 文字、色彩等综合一体化中国风设计。可以借鉴相关艺术学科(如水墨 绘画、卡通动画、各式雕塑、民间玩具等)进行贺岁生肖纪念瓷的特色 祥瑞图说形式设计及一体化中国风包装设计处理,表达福禄喜庆的良好 祝愿。如水墨青花中国风设计,产品包装可根据客户要求进行一层或多 层抽拉设计,包装整体效果高端大气上档次,为体现水墨青花中国风风 格,可使用蓝色花纹元素,选择高档布艺材料,进行生肖图案陶瓷丝网 花纸设计;在立体卡通贺岁生肖纪念瓷设计时,可以采用憨厚可爱的立 体卡通造型设计,以及代表吉祥和喜庆寓意的中国红作为主色调色彩设 计,结合动画特点进行动态动画包装设计,让包装设计动起来,赋予产 品包装全新的艺术魅力和完美的品牌视觉形象呈现,这样的包装设计更 具趣味性,也更注重与用户的交互体验,消费者只要通过触摸生肖卡通 形象,带有吉洋祝福的卡通形象就会跳动起来,与用户进行趣味回应。 这样的中国风互通体验包装设计使产品具有趣味体验和艺术收藏的双臻 意义。
四、结语
贺岁生肖纪念瓷作为传统生肖文化承载和传播的一种重要形式,在市场经济的今天,成都印刷厂行业迎来了难得的发展机遇。我们要辩证地看待贺岁生肖 纪念瓷的发展现状,要创新设计思维,重视文脉传承,优化包装材料, 深入市场调研,探索符合贺岁生肖纪念瓷产品增值提升的一体化共融中 国民族风品牌化、可持续包装设计新途径,从而最终达到二者在新时代 的现代转型研发和市场化最大共融共赢。
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