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色彩在四川农产品包装中的设计趋向

Date:2019-10-08 14:05    来源:www.cdbags.net
       色彩依附于形,随形而变且与形相辅相成才能突出创意主题,农产品包装色彩的应用不同于其他商品,它的包装色彩既会收到产品的约束和地域文化的影响又要有的放矢。首先,农产品固有的色彩淳朴自然,提取其色在包装中应用最为和谐,如五谷杂粮、红豆、绿豆、黄豆、黑豆等色彩自然丰富,可以用自身产品的色彩为主进行设计;其次,农产品属于地域性产品,包装色彩根据地域文化和人们的审美取向表达;最后依据产品的特点设计色彩,如从产品性质功能等方面进行色彩的抽象设计。因此,农产品包装色彩既要符合产品自身特点又要突破创新,从农产品包装综合考虑,四川农产品包装色彩设计应具备以下特点。
        1、包装色彩的丰富性。突破传统三色红、黄、绿的使用,敢于创新尝试新的色彩表达和组合。首先,应用产品固有色彩,自然和谐符合人们的心理需求,是产品属性的体现。在产品包装上色彩可以用一个色相定位主色调,然后采用不同明度或不同色相和纯度进行较弱或较强对比的方式调和色彩,使色彩产生前后、虚实的关系,色彩可呈现为柔和、绚丽等视觉效果,实现包装色彩的丰富性和多样化。其次,对于加工品,色彩设计可以根据产品的功能、图案、加工方式、品牌定位等进行抽象概括,不拘于固有色的使用,灵活运用色彩能更形象地传达产品特性符合现代人们的购买需求。最后,在色彩面积的配置上,需与版式结合,色彩面积可满可简或饱满或通透采用多种表达形式。
 
色彩在四川农产品包装中的设计趋向
 
        2、包装色彩的情感化。包装设计从产品的物质消费已上升到精神消费、感官消费,包装的外化美是产品销售不可或缺的一个环节,其中色彩是传递情感的主要表达媒介。色彩可表现为浓郁、清雅、高贵等,可与人们产生不同的心理情感共鸣,农产品借助色彩的情感传递,满足消费者对美的心理需求和对产品的认同感,来更好的促进产品的销售。针对四川农产品消费对象主要为年青人,在农产品包装色彩的情感传达中应趋向于活泼时尚、绿色健康、原生态。色彩设计以人为本,它是产品与人沟通的桥梁,让包装色彩具有良好的亲和力,才能被消费者主动接受和认可。
        3、包装色彩的时代性。产品包装的发展与变化是以时代为背景孕育而生的,包装的色彩设计是要迎合不同时代人们对美感的追求。当下人们向往自然崇尚自然,那么包装色彩需要体现农产品的纯天然,在包装设计时给产品穿上一件原生态外衣——原汁原味、原生淳朴,原生品味是包装色彩需要体现的设计理念。抛弃传统色彩的搭配方式,转化设计思维赋予包装色彩的时代感,如当下流行的小清新风格,应用插画的手法将传统与现代结合,做成有质感可信赖的农产品包装。
        4、包装色彩的地域性。地域色彩是文化的象征,利用其作为包装色彩,并结合地域图案和产品选择适合的色彩,设计出具有时尚的“土味”包装,如成都的熊猫、乐山大佛等造型,可应用在四川特产大礼包包装上,采用吉祥的红色,象征红红火火。农产品朴实自然,采用地域色彩表现能突出其产品的特色,如地域文化和产品特点,在同类产品中易于脱颖而出,以此改变农产品同质化现象,有助于创建品牌。四川地域色彩可以从民间艺术、传统服饰、民俗民风等中提取,深化产品包装的文化内涵,体现四川人民的审美情趣和爱好。在农产品包装设计中地域性元素越强,其包装的文化性就更突出,产品的附加值越高,报的文化创意是未来农产品发展的一个方向,通过色彩及其他因素将四川农产品的包装进行升级。
         5、包装色彩的审美性。有色的世界缤纷绚烂,和谐的色彩是一种感官到身心的享受,包装色彩的审美性是要通过其产品要素的综合设计来体现,如图案与色彩、版式与色彩等的统一协调,才能使色彩达到最佳配置的视觉效果。其一,四川农产品主要的消费群体是青年人,用途为自我消费或是作为礼品消费,因而色彩可以采用明度较高,色调柔和的配色方法。其二,旅游业的发展作为特色农产品被销售,在色彩设计时以“土”为主,即色彩配置需要强化乡土味。总而言之,农产品包装色彩要遵循设计色彩搭配原理来美化包装,在激烈的市场竞争中,美的包装色彩可以为产品竞争赢得一席之位。
         6、包装色彩的环保性。环保是包装设计研究发展的一个重要方面和趋势,更是农产品绿色健康的主要体现,一方面有些印刷油墨是无机颜料含有重金属元素如铅、汞等,具有一定毒性不能再农产品包装中应用;另一方面油墨挥发有害气体,污染大气环境。四川农产品包装色彩应该使用环保油墨,或者使用天然环保材料作为包装原材料,如牛皮纸,这种材料环保、健康,真正做到从产品、包装由内至外的绿色健康。
 
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