国画元素是现代包装设计印刷制作最具文化意义的视觉美感表达，它是定制包装设计过程中最为重要的一个环节，既是美学层面的问题，也是设计在整个消费环境中的概念和表象展示。成都包装厂以国画中青绿山水的绘画艺术为例，进行国画元素在现代包装设计印刷中的应用探讨。
（一）国画元素在插画包装中的应用
将国画元素运用到插画包装设计中，是现代较为流行的一种设计风格，也是商家诠释包装个性和品位的最佳方式，运用青绿山水色彩明丽、表达强烈的个性特点。青绿山水国画元素的绘画技艺传承，如福建师范大学博士生导师林容生教授，在精研前代的基础上进行了技法的突破，他的作品造型借鉴了西方现代设计的构成形式，把山和房等处理为几何造型，纵横相间的直线和弧线线条，简洁且趣味横生。色彩方面，他本人曾表示喜爱敦煌壁画中的青色和绿色，它们沉着、冷静，有一种璞玉般的光彩，令人触目而心生欢喜。因此他作品的色彩为了表现高古的意境，临摹的作品常在画面先贴赭石作为底色，创作的作品则用充满生机活力的苍翠石和石绿表现。
（二）国画元素在logo设计中的应用
青绿山水的国画元素也被现代公司企业广泛借鉴，位于中国美术学院象山校区的“水岸山居”，是中国第一位获得“建筑界诺贝 尔奖"普利兹克奖的中国美术学院王潢的作品，这是国内最大的夯土建筑，其品牌标志设计就取材于青绿山水的原图。素材为青绿山水的巅峰代表作《千里江山图》中的三座山峰，巧妙地将汉字中的横向笔划融入其中，使用山石的质感替换原图的青绿。为适应建筑的风格，标志也经过提炼加工成低明度和低纯度的表现，温婉素雅的色彩因极具识别的造型符号而引发人们对于青绿山水作品的遐想。在视觉活动中，观看活动是外部客观事物本身的性质和观看主体的本性之间的相作用，它的创造性源于艺术的视知觉，伴随了人的心智所参与的思维活动，因此标志设计中虽然没有出现青绿色，但是所提炼造型的创造性己经体现在对视觉对象的把握上，会引发有欣赏体验的观众读懂图形背后的历史和审美。
（三） 国画元素在产品包装中的应用
青绿山水国画还被应用在产品包装设计中。好的设计不会被动地等待发现，需要主动引起消费者的参与并创造，顺利地完成商品信息传达的过程。眼睛对于设计对象主动出击包含了对于包装商品的颜色、形 状、材质和触感、味道等方面，这些附加的审美经验同产品自身的功能一起构成了产品的文化性与传播性。成都印刷厂以端午粽子产品包装为例，粽子是中国传统的节日端午节的特色食品，为唤醒客户精神深处对于中国文化的记忆与感受，包装采用了青绿山水的常用色彩作为包装的主色调，烫金文字正是青绿山水金碧的原色展示，爨宝子碑帖的字体古拙厚重。粽子食品的包装从造型、色彩到字体、字色，整体传递着中国哲学与美学的形态，各种设计元素之间融合着时令、物候、人情、世事，伴着同 一气韵节奏，满足了人们对于传统节日、传统文化的怀念，传达着悠远 的历史厚重与时尚健康的感觉。
