口红是女性生活中的常用品，1900年代的女权主义兴起后，口红被赋予了女性解放的独立内涵，现今已发展成兼具审美意义和生活价值的文化类型。2019年推出的“跃龙点韵”口红系列，一度被抢至断货。下面成都印刷厂将以此口红包装设计为例，指出其不仅具备颜色、质感的能指要素，还具备传统文化的精神属性赋能。口红包装设计以图样符号为载体，打破文化交流的空间场或限制，在消费者与传统文化之间构建起桥梁，赋予传统文化生机与活力。
化妆品口红包装设计是从产品的文化性、设计的美观性、使用的功能性三个方面进行编码，具有鲜明的时代特色。该设计将当下流行的时尚理念与传统文化巧妙结合，外观设计和产品内在性质做到了高度统一，从包装的设计纹样，打开方式上均能感受到设计团队投入其中的情感因素。
1、产品文化性
口红包装融合了厚重的文化底蕴，摆脱了故宫文化给人以“阳春白雪”的印象。产品的外包装主色调为金色和黑色，灵感源于清朝雍正时期的描金漆器，凸显华贵而深沉的气质。上方松树、仙鹤纹样寓意松鹤延年，下方为故宫太和殿剪影，以静寓动，营造出鹤舞云霄的逍遥意境。
第二层金色的镂空盖片是仿照故宫太和殿窗花设计，采用“三交六椀”样式图案，象征着内涵天地、寓意四方。直棂和斜棂的交叉构成若干等边三角形，三角形的中间是朵朵六瓣菱化。在紫禁城的宫宇中，用此图案门窗皆属最高等级。“窗”中间是鲜红色的火漆印章，刻有篆字体，这一设计形式取自古代竹简、木牍封缄，“窗”开合之间隐约可见内一层的松鹤延年图样，内外呼应，将故宫的建筑格局进行了创意编排。拨开这层层屏障，终见产品本身，口红旁附以卷轴，画面内容是隋朝画家创作的《游春图》，将原画的青绿山水更变为黑色底、金色画，展现出咫尺千里的恢弘气魄，画的背后祥尽的陈列产品信息的竖著，沿用了中国传统的书写格式。“跃龙点韵”系列口红包装的设计考虑到年轻女性的使用需求和文化追求，从视觉、触觉上联结文化要素，做到了文创产品的文化赋能。
2、设计美观性
口红的多层包装设计带给消费者逐步推进的仪式感，对称的方形结构给人以稳定而永恒的感受，即“致中和”的和谐境界。中式传统的对称美学体现着不温不燥的气质，律动的流动线结合硬朗的折线设计寓意着时尚的跃动和鲜明的态度，承载了对当下女性的理解和定义。从颜色配置上看，黑色、金色与大红色是覆盖最多的选色，金色与红色营造活泼、华贵而浓烈的视觉氛围，黑色与金色用在封面呈现出自然美的诗性空间。包装里的《游春图》，用线辗转之间勾连出内在的气韵，塑造出独有的文化意涵。
3、使用功能性
设计的功能性提法是在工业设计出现后的一种实用设计理论，包装设计的功能性是其本质属性。“跃龙点韵”系列包装设计秉持着以人为本的准则，赢得了消费者的认可，并成为精神品味的象征。产品的打开方式是抽屉式盒形，纸质的包装盒使用过后可环保回收处理，也可轻便携带，糅合了实用性和美观性。烫金工艺使得包装纸盒触摸上去有凹凸的浮雕质感，视觉上看褶褶生辉。口红附带的“说明书”既升华了文创产品的文化主题，又能引导用户阅览文字，深入了解产品信息。下方铺垫的绒面布袋可用来随身携带口红，布袋上设计有水波纹以及献礼600周年的标志，顾客在使用时也为品牌带来了宣传效益，细节的人性化考虑做到了极致。口红的外壳采用庄严的黑金加磁扣设计，顶部是双龙的金属压纹，高度人性化的设计，使用起来便捷而富有情趣。
总之，口红包装设计在挖掘传统文化内隋的基础上，对产品包装进行了再设计，凸显了化妆品的时尚特征，暗示并迎合了新时代女性力量。“人——产品”在双向互动的过程中构建产品的文化商品价值，满足消费者个性所需，将传统元素灵活运用于“中国风”设计中，赋予包装设计浓郁的民族风格和文化魅力。
