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敦煌壁画元素在月饼礼盒包装设计中的应用

Date:2020-08-27 12:03    来源:www.cdbags.net
       近几年来,敦煌壁画元素在产品包装设计中的应用较为广泛。去年“良品铺子”推出的一款月饼礼盒产品,在礼盒包装设计中采用敦煌色彩、飞天、九色鹿、三兔莲花藻井图等敦煌壁画元素,是非常成功的礼品盒包装设计案例。成都包装厂以“良品铺子”月饼礼盒包装设计为例,深入探究敦煌壁画元素在礼盒包装设计中的应用。
 
敦煌壁画元素在月饼礼盒包装设计中的应用
 
       “良品铺子”是备受年轻人喜爱的零食高端品牌,月饼礼盒的设计高度契合敦煌壁画的色彩,图案等艺术特征,打造了包括“良辰月·舞月樽”、“良辰月·弄清影”、“良辰月·团员意”、“良辰月·共此时”、“良辰月·飞花”、“良辰月·糯团”、“良辰月·相见欢”等七款国潮中秋礼盒。敦煌壁画元素进入大家的视野,与大众的生活紧密联系起来,打破了地域性、文化圈的限制。瑰丽的千年文化,先辈的奉献精神,民族自信、国潮文化的张扬体现,在中秋佳节之际,借由“良品铺子”月饼礼盒这个包装设计,让人们享受了一场舌尖美味和敦煌文化盛宴。
       “良辰月·舞月樽”利用了盛唐时期的飞天、三兔莲花藻井图案和九色鹿,这些敦煌元素都是人人皆知的经典造型。很显然,这并不是对敦煌元素的纯粹临摹利用,而是对这些元素进行了重构。在画面的中间,设计师对隋代的“三兔莲花”藻井图进行了重构再设计,用明月替代了烟花的莲心纹样,把三兔形象从莲心之中挪到明月之外,呈围绕明月旋转之状,更加突出了月饼礼盒的中秋月圆之意,提高了月饼礼盒包装设计的文化品位,使之更具有文化内涵。在明月的外围是唐代两身飞天,利用飘带的灵动之感,一上一下围绕着明月飞翔。左侧是反弹琵琶的飞天,头部朝上,面容丰腴,双手背于脑后,形态灵动地围绕着明月作反弹琵琶状,为中秋月圆寂静之夜增添了些许雅乐。右侧飞天借用披帛和飘带,一手捧物,一手似在撒花,体态丰满却不失动感。在这个礼盒包装设计画面的上层有祥云、飞马、凤凰等祥禽瑞兽飞翔穿插云间,莲花纹样漂浮在空中。最引人注目的是画面下层的九色鹿形象的提取与创新应用,九色鹿善良勇敢的形象刻画的深入人心,引人入胜。“良辰月·弄清影”利用了传统的烫金和镂空工艺去处理画面,尤其是与明月中飞天美人对视的九色鹿的形象,赋予了礼盒背后想传达的中秋团员的美好寓意。“良辰月·团员意”利用中国传统图案“凤凰”与祥云结合,还有敦煌山水壁画里的山峰图案,表达了中国传统文化节日相契合的意蕴。
 
敦煌壁画元素在月饼礼盒包装设计中的应用
 
         从“良品铺子”月饼礼盒包装设计创意构思来看,巧妙运用了经典的敦煌元素造型,设计到敦煌壁画中的人物形象、动物形象、植物纹样,构思巧妙,创意饱满,既是对中国传统文化的一种宣扬,又是对中国传统节日的一种传承,赋予了月饼包装盒设计更深刻的文化内涵与底蕴。
         “良品铺子”月饼礼盒的包装设计给消费者呈现了一场传统文化视觉盛宴,同时也成功的塑造了它的品牌形象,呈现给大家的视觉表现通过文字、图形、色彩,展现了企业深厚的文化内涵,凸显了品牌形象的文化特性。
         敦煌壁画元素不仅仅代表着敦煌,也是中国传统纹样的代表,蕴含着中华民族的智慧和精神。“良品铺子”月饼礼盒的包装设计在构思、创意的过程中,提取了敦煌壁画元素中的经典色彩、造型纹样、对敦煌文化的情感、审美、精神、内涵进行了自由表达,结合中国传统文化中的古寺词意蕴,赋予了月饼礼盒包装设计更深厚的文化内涵,激起消费者感情文化的共鸣,对我国现价段的的产品包装设计的发展具有一定的学习与借鉴意义。
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