在生活节奏加快的当下，速食产品已经成为我们生活中不能缺少的一部分。作为四川的城市名片，火锅是一份刻在骨子里的家乡情结；对于那些离乡的游子来说，行走的足迹越遥远，火锅的香味就在心底积淀得越浓香。一款新的产品上市，首先就要在它的包装上下功夫，以新颖的外形、独特的色彩风格和地域特色充分展现，快捷清楚地向消费者传达该品牌和产品的品质。在追求快速简单、安全营养的同时，也需要适当的为商品进行包装，好的包装也可以成为一件精美的艺术品。为传播四川美食特色，提高速食火锅的品质种类、销量，出现了各种品牌的速食火锅，在瀛得好口碑的同时也引领地域特色速食的新时代。
（一）国内市场分析
1.自热火锅受众群体分析
在现代社会的高速发展，生活节奏加快的当下，速食外带成为大多数人饮食上的选择。速食提供了便利，一方面让烹饪时间缩减，另一方面也解放了家务劳动；同时丰富了人们的食品种类，保质期也相对比较长，保证了食物的持续平稳供应。80、90是速食消费这一群体的主力军，他们的个性化消费属性较强，消费中他们更关注产品的品牌以及品质，拥有强烈的消费个性化需求以及分享精神，而电商这一渠道的开发能够满足其个性化、自由化需求，线上速食消费成为新潮流，所以这一市场不论是在线上还是线下发展空间较大。
市面上火锅速食类包装设计大多数为碗装、盒装。大部分火锅的包装都是以碗装进行包裹，在进行收紧塑封的方式密封，在图案和颜色的搭配上有些包装没有吸引到消费者的眼球， 不能给消费者眼前一亮的感觉，颜色上有些包装会给人一种败味感，引不起食欲与购买欲。给人强烈视觉冲击的结构和精美的装饰画面，能够刺激购买欲望，促进商品的销售。包装的设计中要以同类产品的差异化作为个性突出点，在提供基本元素的基础上使其有创新、设计感。
四川火锅文化由于自身特有的功能与特殊的文化底蕴，就能使消费者一目了然的识别出。这也是和线上的自热火锅包装做出一种外观上直接的区分。产品只有通过包装与消费者进行沟通，包装与消费者的审美心理达到某种契合或者心照不宣的的默契，在向消费者传达产品信息的同时，传递一份情感的表达，创造一种切合消费者审美需求的享受。四川火锅包装目前也是以纸盒或者碗装的包装形式出现，包装上 多是火锅食材，几乎没有融入四川地域特色。因此设计具有四川传统特色及地域文化的火锅速食产品包装，尚有市场发展空间。
（二）产品定位分析
火锅是四川人的情怀，是四川人醒胃的一餐，是外地旅游人必须打卡的一道美食，是在外学习工作的四川人常常想念的家乡味道，它不仅味美可口而且经济实惠。15岁到45岁是自热火锅消费的主要群体，年轻消费群体个性化消费属性较强，消费中他们更关注产品的品牌以及品质，拥有强烈的消费个性化需求以及分享精神。因此四川火锅在线上的消费以及它的包装，品牌化、接地气，带着人情地域走进大众视野。成都包装厂此次设计的包装风格主要是运用四川地域文化的卡通人物形象，以此来突出四川地域风情和四川火锅从和食材到吃火锅的趣味插画。 给消费者一种更直观的视觉体验，人物形象给消费者一种亲昵感，从而吸引消费者的眼球。
