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纪念品包装定制对旅游地区发展的影响

Date:2021-09-13 14:48    来源:www.cdbags.net
        在当今的体验经济时代,旅游消费也必然会打上体验性和品牌格调的烙印,即是说,旅游产品在旅游者的消费过程中亦无法与符号消费相割裂。旅游者在旅游产品的消费过程中,既是通过运用五种感官以获得旅游体验,也是通过自己的旅游行为本身而将潜隐在旅游产品内部的绝对价值、消费价值和符号价值释放于外部。由于现代的旅游消费者更为重视行为本身的价值及其在自己所属社群中的意义,因此,符号价值也在旅游产品中占据了主要位置。这就要求必须通过旅游纪念品包装来完成符号意义的植入。
 
纪念品包装定制对旅游地区发展的影响
 
1.旅游纪念品包装的思路
        实际上,有许多中国旅游纪念品包装工厂都将该问题置于区域旅游合作的视阈下来进行。即将区域旅游合作还原为区域经济合作,其本质是经济活动进程中区域内的各个经济主体为实现各自的经济利益而展开的互惠、协作性质的生产经营活动。另有一些研究则着眼于旅游的大尺度空间现象的属性,按照旅游生产经营活动本身的特点和规律来考察并思考旅游区域范围内不同国家、行政组织、旅游企业等如何相互协同合 作,共同开发旅游资源、整合旅游产品、优化经营模式、共享客源市场,从而完成该区域内旅游纪念品包装的整体发展,使相关利益主体均可从中受惠。
2.旅游纪念品包装的措施
        运用博弈论研究中国与沿线国家旅游合作,从成本和收益双向视角和政府、企业、社会组织三个维度来分析合作现状,可以看出相关合作尚处于较低水平的原因主要包括以下三点:第一,各国国内政策制约因素较多,合作框架内的战略与协议获得充分履行的难度较大;第二,中国与沿线国家旅游产业领域内市场经营主体缺乏,旅游纪念品包装发展滞后,旅游精品线路缺乏;第三,服务于中国与沿线国家旅游产业的社会组织缺乏,缺少对政府行为和市场运作之间空隙的有效补充。为此,应当从以下三个方面着手以提升中国与沿线国家旅游合作水平:首先,在政府主导下建构区域旅游合作的良好政治、经济、法律环境;其次,强化企业间合作,提升旅游纪念品包装水平与层次,强化文化旅游产品的生产与供给;再次,利用社会组织的专业性、灵活性与公益性等特点服务于中国与沿线国家的旅游产业。
3、旅游纪念品包装的核心策略
        旅游纪念品是旅游活动得以实现、旅游产业得以兴盛的基本要素之一,旅游纪念品的包装则可以成为某一区域旅游发展的基本构成条件。如何在区域旅游合作的视野下包装出一体化或整体性的旅游纪念品也是成都包装厂关注的热点问题。沿线的中亚国家所共有的草原文化,尝试将草原文化包装成为核心旅游纪念品进而促成该区域内草原文化国际旅游圈的建立,从而实现草原文化旅游的深度合作。
 
纪念品包装定制对旅游地区发展的影响
 
        旅游纪念品同时兼具自然属性和人文属性,又因最终被包装成为旅游产品并为旅游者所消费具有强烈的社会属性。在社会共识性的引导下,旅游纪念品是由三个阶段组成的建构和消费过程。首先,旅游业者 将自身对旅游纪念品的认知与理解的发送意义编码植入其中,使之完成符号化过程;其次,通过媒体广告宣传和网络口碑营销等方式将旅游吸引物携带的文本意义传递给潜在的旅游消费者;最后,旅游者在参观游览过程中将旅游纪念品中承载的意义解码释放到社会语境当中。
        基于上述分析,成都印刷厂认为旅游纪念品包装的核心策略应当遵循如下思路。第一 系统地对旅游纪念品所包含的景观图谱和文化基因加以梳理、归纳、总结,使之体系化;第二,细致地对中国和沿线国家的共有的文化特质进行研判、演绎、建构, 使之脉络化;第三,创新地运用旅游符号学、消费心理学的研究成果,通过话语叙事、广告营销等方式,将第一、第二步骤中取得的研究成果转化为语义文本,进而完成符号编码并注入现象世界。
        中国的旅游产业,具有核心竞争力的是厚重的历史遗迹和积淀深厚的民族文化,需要对于旅游目的地的特色文化产生认同感。继而要从现实场域、历史场域和全球场域来重新考量文化旅游产品的开发。首先,从现实场域出发,中国因地缘的便利性、经济的互补性以及文化的差异性而使得边境旅游产品具有广阔的市场前景。其次,从历史场域来看,在漫长的历史演进过程中,中国沿线国家中的文化相通和民心相近使得民族文化旅游产品成为该区域旅游产业发展不可或缺的组成部分。再次,从全球场域来 说,应当进一步挖掘该区域“丝绸之路”的历史与文化价值,运用符号化的旅游纪念品构建理论,依托品牌优势重塑并凝炼丝绸之路旅游产品的消费价值和符号价值。中国沿线国家之间的深度区域旅游合作仍然是丝绸之路旅游纪念品包装在整体性、完整性、历史性等制约条件下必然选择的路径与范式。
 
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