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在礼品盒包装定制中融入传统文化理念设计

Date:2019-07-23 09:38    来源:www.cdbags.net
       俗话说:“佛靠金装,人靠衣装”,在21世纪的今天,很多商品都注重包装盒设计,好的礼品如果搭配上得体、精致的礼品盒包装,无异于锦上添花,不仅能够吸引消费者的注意,而且体现出良好的企业文化和企业形象,从而促进销售。
       博大精深、灿烂辉煌的中华优秀传统文化积淀着中华民族最深层的精深追求,包含着中华民族最根本的精神基因,代表着中华民族独特的精神标识,不仅为中华民族发展壮大提供了丰厚滋养,也为人类文明进步作出了卓越贡献。中国是礼仪之邦,礼尚往来是传统习俗和现代社会人与人沟通的需要,促进了礼品的畅销。礼品是人们表情达意、沟通来往的媒介,越来越多的艺术设计者开始把设计理念投向了优秀传统文化。日常生活中常见的礼品大致有茶叶、地方土特产、应时的节日礼品,以下成都礼品盒包装厂就举例来分类探讨传统文化理念在不同礼品盒包装设计中的体现。
        以中国文化传承的礼品盒包装设计,或直接在包装上加入名人名言、诗词歌赋,或以各种书法字体设计品牌名称,展示东方印象,这些礼品或自我享受,或礼尚往来,都尽显独特的东方韵味。
        近年来和谐、尊师重道、君子之风、孝老、敬老等传统价值观在礼品盒包装中频繁出现,并且多会采取古香古色的设计风格。比如千年和酒的包装,盒面上白鹤、牡丹花这些中国古典元素,加以黑金、红蓝的色彩搭配,体现出此酒的华贵典雅。加之名字中的“千年”与“和”字。很容易使人联想到几千年的传统文化以及和谐、和为贵、天人合一等文化理念,可谓是“名副其实”。
        消费者耳熟能详的一些老字号产品的包装,就是体现传统价值的典型代表。比如北京有一家茶叶界的老字号店铺“吴裕泰”,其包装理念就体现了传统文化价值观。外盒上苍劲、美观、大气的“吴裕泰”的书法字体,不仅打造出其历史悠久的企业文化理念,更传达出中国传统文化的意象之美。产品的圆形包装盒里面,是由五个铁质扇形小盒组成的茶叶包装,分别印有三纲五常中的五常:“仁、义、礼、智、信”,体现了传统价值观。
一、融入传统文化元素的礼品盒包装设计
        礼品盒包装设计,其本质属于艺术范畴,都是文化的一个领域。图形、文字和色彩是包装的视觉传达设计中的三大基本元素。中国传统绘画讲究自然朴素、大气、和谐,常常以“神”达“意”,追求空灵的意境,在简单的图案中寄托美好的寓意,比如梅兰竹菊四种植物,被称为“四君子”,赋予了君子的高风亮节;兰花、桂花多暗指美好品行;一看到鱼的图案,很多人立刻回联想到年年有余,富贵有余。这些传统图案在包装红随处可见,比如古代岩画、古代彩陶、青铜器图案、秦汉瓦当图案,还有民间剪纸、雕塑、戏曲等,都是具有中国特色的、独一无二的艺术,稍加修饰或者引用其中的一部分,、一个片段效果就很突出。
        书法是汉字的变体,在悠久的发展过程中形成了篆书、隶属、楷书、行书、草书等不同形式,他们各具特色,或拙朴或稳重或洒脱或飘逸,彰显出中国文化的博大精深。古代将赤、黄、青、白、黑五色定位五方正色,以颜色来展示事物的区别,现在很多礼品盒包装也注意用不用的色彩来展示礼品不同的口味,便于消费者选择。
二、应时节日礼品的包装盒设计
        传统节日起着传承文化、调剂生活、促进人际和谐等作用,节日礼品盒包装的设计理念主要体现出产品的人情味、自然味、乡土味。
        端午节是中国重要的传统节日,某品牌粽子礼品的包装就是将地方故事融入插画,色彩华丽,文化气息浓郁,用古书籍的造型做盒子的外观,寓意深远,既体现出古老的节日氛围,又融入了国人特有的情怀。粽子有不同口味,礼盒颜色也分为好几种,有些礼盒上以庄重的隶属印有“百年传承”字样,体现出该商品的价值。
 
在礼品盒包装定制中融入传统文化理念设计
 
        中秋节也称“女儿节”、“八月会”、“拜月节”,自古便有赏月、拜月、吃月饼、饮桂花酒等习俗,月圆之夜人们祈盼丰收、向往团圆、美满,妇孺皆知的一句词“但愿人长久千里共婵娟”就很好的诠释了中秋的“团圆”情怀,因此在月饼包装盒上多印有圆月图案,图案精美、色彩鲜艳、明快,便于消费者识别,富有感染力和趣味性,这是好的设计理念。
三、体现鲜明地域特色的礼品盒包装设计
        随着旅游业的繁荣发展,地方特色成为馈赠佳品。各地现在都很重视对土特产的包装,如山东特产煎饼以大红色为底色,中间以醒目的艺术字体写着“家乡的味道”,右上方配以较小字体的广告语“品山东特产,享齐鲁文化”;左上角有一行小字“朋友自远方来”,孔子是山东的名片,孔子的名言代言效果极佳,文化性突出。
        比如云南十八怪系列休闲食品知名度较高,与其极具特色的包装关系密切。包装里面涉及少数民族服饰图案、民族剪纸等地方元素,颜色比较艳丽,暗含七彩云南之意。在纸质包装盒边缘绘有白云、祥云的图案装饰,中间漫画式的插画配以当地千百年流传下来的顺口溜,相得益彰,推陈出新,体现出云南小吃的历史性、传统型、地域性,既让消费者开阔眼界、增长见识、又饶有情趣,深受游客及消费者的喜爱。
       总之,礼品盒包装在现代商品中占据重要的地位,好的包装体现出礼品的价值和附加值,表达出送礼者的心情。好的礼品一定要有好的包装,好的包装一定要有文化的东西在里面。
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