塑造具有良好品牌个性的农产品包装形象，能够强化人们对产品的认同感，让消费者在消费的过程中得到审美与文化的心理需求，体验到品牌形象所带来的品质与情感。在如今的农产品“买方市场”的大环境下，农产品破切需要将产品特性以及企业品牌文化建设进行系统的桂花整合，实现单一产品向整体品牌形象塑造的一次大提升。良好的品牌形象既帮助农产品提高市场竞争力，获得消费者认可，更为农产品的增效提供了保障。
品牌形象作为企业的无形资产，为农产品包装的健康发展指明了方向。在对农产品包装进行品牌形象塑造时，应结合市场及消费者的需求从多角度进行诠释：
一、把握品牌形象的架构
农产品通过品牌形象系统来塑造品牌，标榜个性，以区别其他同类商品，并以最佳的方式将农产品的品牌形象传播到消费者心目中。这其中品牌形象系统离不开诸多包装元素的精心设计，只有通过对农产品的品牌名称、标志、标准字、标准色、图形、材料、造型结构等元素细节的精心打造，将其外在形象与内在品牌文化理念融为一体，才能创造出良好的农产品品牌形象。
二、突出农产品品质原生态
社会经济的快速发展虽极大改善了人们的物质生活水平，但随之而来的现代生活的紧张快节奏以及食品安全等问题又使人们承受很大的心理和精神压力，人们对工业化带来的城市困扰出现了厌烦的情感倾向，对淳朴自然的田园慢生活充满向往，对原汁原味的原生态农产品充满渴望。
在设计以人为本的当下，农产品在塑造品牌形象时，要充分考虑消费者的生理和心理需求，对农产品进行外在包装美的同时将产品的原生态赋予其中，打造出属于自己地方特色的农产品，通过有意识的包装品牌形象设计让消费者真切的体会到那种淳朴、自然，带有浓郁乡土之情的原生态农产品。
三、强调农产品的地域文化特色
大多数农产品都有自己的地域性。中华民族幅员广阔，不同地域由于历史原因和长久以来的文化积淀，形成各自独具特色的文化资源优势。农副产品通过深入挖掘本地资源的文化内涵，提炼一些有代表性的地域元素，利用包装的品牌形象设计打造农产品的地域文化特色，展现不同的地方韵味。
在感性化与个性化消费的今天，只有拥有丰富的文化底蕴和代表地域特色的包装品牌形象，才能是农产品拥有广阔的市场前景。伴随经济全球化发展趋势，具有地域文化特色的农产品包装设计无疑会成为提升农产品品牌形象的有效手段。
四、重视农产品品牌形象的情趣化体验
长期以来，我国传统农产品的包装给人的整体印象是造型简单且略显土气，设计风格上同质化现象严重。随着科技的不断进步，农副产品的销售方式也呈现多样化，从传统的面对面销售走向虚拟的电子商务平台，因此农产品包装设计就需要依据这部分消费人群的喜好，结合农产品的特点进行大胆的创新尝试，赋予农产品品牌包装以时尚趣味性，让消费者爱不释手，从而带动市场繁荣。
