传统文化、地域文化、本土文化的当代性表达已成为艺术界、设计界的灵感源泉，如故宫文创产品深受大众追捧，直接反映了人们追求文化的心理诉求。因此，现代包装设计是以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。但即使将包装设计作为一门学科来研究，在土特产方面的包装设计却不尽如人意。土特产作为一种地域特色的产品，己成为地域文化传播的重要载体。纵观当前旅游市场，大部分的土特产包装设计风格雷同、设计简单，对于本土文化的运用缺乏创新表现，不能激起游客的购买欲望，从而严重制约了土特产品的营销与本土文化的传播。因此，如何发挥土特产的经济价值与文化价值，在其他因素不变的情况下，土特产的包装设计就成了至关重要的一环。基于此，本文以土特产包装设计作为研究对象，从精神文化与物质文化两个维度，结合具体的案例，提出创新本土文化符号、创新使用材料与工艺两点原则，以期提升土特产包装设计的文化品位，促进产品的营销。
一、成都土特产包装设计的现状
成都历史悠久，地域广博，文化丰富，从而形成各地域、各民族不同的旅游景点，其土特产包装设计便成为这些历史印记、风俗风情独特的传播媒介，但成都土特产包装设计并没有发挥本文化的优势与特色，-主要表现在：不重视包装设计、忽视本土文化的运用，包装设计同质化、简单化，未采用现代设计理念与思路。如成都姜糖包装，基本上是姜糖两个大字与当地的风景图片，图片也只是直接印制上去的，并未对风景图片做创新性设计，而这样的包装在我国其他地方屡见不鲜，无法突出成都的地域特色，自然也就无法激发大众的消费欲望。这也反映出一个重要问题：对于土特产包装设计的重要性认识不足。那么，如何在包装设计中创造性地运用本土文化呢？成都包装生产厂认为应坚持“以人为本、以地域为本”的原则，从创新本土文化符号，到融入当地的材料与工艺两个方面进行改革。
二、本土文化在土特产包装设计中的传承与发展策略
本土文化在土特产包装设计中的传承与发展策略，应坚持“以人、以地域为本”的理念。“以人为本”是当前社会发展的重要主题。在消费领域中，以人为本就是要遵循消费趋势、消费内心诉求、消费习惯等。当代消费明显呈现出重文化、重精神、重个性、重体验的特色，本土文化的运用契合当代文化消费趋势，土特产消费者内心诉求直指地域文化特色。因此，土特产产品的包装设计必须要坚持“以地域为本的”原则，同时深入了解消费者的习惯。此外，还要对本土文化有所了解。简单来说，本土文化是本民族在社会发展中积淀而成的文化形式，包括物质文化层面与精神文化层面，创新本土文化在土特产包装设计中的运用，应该从基于两个维度来说，择取不同地域典型性的文化特色进行阐释。
（一）运用现代设计手段，创新本土文化符号
目前，无论是纯艺术还是文创产品的设计，都将目光聚焦于本土文化，但其并不是照搬照抄，而是借助现代设计手段，如混合、拼接、分离、简化、变形、解构、综合等方法，运用新材料、新的施工方式和结构构造方法来创造，从而形成一种新的形式语言与设计理念，使其呈现出符合当代审美的文化形式，从视觉上提升消费者对产品的直观感受与地域的情感体验，从而也实现了文化的传播与产品的销售。
尽管在土特产包装设计方面情况尚且不令人满意，但仍有一些较为成功的设计。如陕西名酒——西凤酒，其包装设计是以当地文化为主要元素，以当地的民间土陶为造型，釆用古代勇士头巾缀带式样装饰包装封口，从而打破了酒的配方与酿造趋于定期的态势，让西凤酒在众多酒品种中脱颖而出。河南汝阳特产杜康酒之国花系列包装设计的图形设计，汲取杜康历史文化、国花牡丹图案，釆用瓷器造型，配以雍容、尔雅、富丽的天蓝色为主色调，图案、字体用釆用金色，从而营造出中正、和谐、典雅的传统审美韵味。
（二）地域性材料与工艺的创新使用
土特产包装设计除了汲取地域性精神文化内容外，各地域的材料、工艺等物质文化内容也是其设计源泉。湖南郴州土特产福城四件宝的包装也是较为成功的案例。福城四件宝盛名在外，其包装设计融合了郴州本土的“福”文化与“金、木、水、火、土”五行材料，既契合了中国人求福的文化心理，提升了产品包装的文化底蕴与品味，还有助于产品销售。与福城四件宝的包装风格迥异的是，好有材系列小吃的包装设计致力于展现中国传统包装的特色，在整体造型设计上汲取了本土文化中的花格造型，运用极少主义手法进行创新性解构、融合，去除传统花格造型的繁复，图案以各种小吃简笔画作为视觉提醒，包装纸釆用当地自制纸张，整体上给人一种简单、素雅而又不失地域传统文化特色的审美视觉。在民食的包装设计中(图1),设计师更加突出了湖南造纸工艺与特色，民食也是当地的一款小吃特产，设计师汲取了民间立体造型样式，以正方形与圆筒形状为主具有民间传统文化意味；在包装材料有上，设计师独具匠心，采用当地的自制纸张与用麻线进行包装，增添了几分返朴归真、朴实无华，提现了本土文化的独特风格与魅力，符合当代消费者追求传统文化与个性化的情结，也符合现代环保设计的理念。著名文化人类学家马林洛夫斯基说过：
“在人类社会生活中，一切生物的需要己转化为文化的需要。”对现代设计，尤其产品设计来说，已明显体现出马林洛夫斯基的话语。人们从产品的需求转化为对文化和精神的需求，而这一转变正是当代社会消费升级的体现，当代许多成功的产品包装设计均是通过现代设计的手法将不同的文化内涵呈现出来。土特产作为一种消费产品，在旅游市场具有巨大的空间,提升土特产的包装设计己迫在眉睫。成都包装生产厂从创新本土文化符号，创新是使用本土的工艺材料，从而为本土文化在土特产包装设计上的运用提供有益借鉴，也希望其能像其他产品包装设计一样，受到广泛的重视。
